霸王茶姬是中国新茶饮赛道中具有代表性的新中式国风茶饮品牌，以下是关于它的详细介绍： 1. 品牌基本信息 成立时间：2017年11月17日，首店在云南昆明五一路开业。 品牌定位：新中式国风茶饮品牌，以“东方新茶铺”为定位，主打原叶鲜奶茶，融合东方文化与茶事传承创新。 品牌使命：以东方茶，会世界友，致力于让世界年轻人爱上中国茶。 品牌愿景：服务全球100个国家的消费者，代表中国茶饮成为东方符号。 2. 发展历程 2017年成立后，迅速在云南地区发展，成为当地头部茶饮品牌。 2019年开启海外布局，先后进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚市场。 2021年完成品牌2.0升级，推出更丰富的产品线和文化内涵。 2024年全球门店数突破6440家，业务覆盖多个国家和地区。 2025年4月在纳斯达克上市，成为美股“中国茶饮第一股”。 3. 产品特色 核心产品：以原叶鲜奶茶为主打，如“伯牙绝弦”（茉莉雪芽）、“花田乌龙”“悠悠玫瑰”等，采用原叶茶与新鲜牛奶搭配，强调“喝出真茶味”。 产品矩阵：涵盖纯茶、鲜果茶、雪顶系列、冷泡茶等，满足不同消费者口味需求。 品质把控：严格选用优质茶叶和新鲜牛乳，拒绝茶粉、奶精等添加剂，推行产品成分透明化，公开热量、茶多酚等营养信息。 4. 品牌文化与视觉设计 文化内涵：品牌名借力《霸王别姬》IP，产品命名融入中国传统典故（如“伯牙绝弦”“兰亭序”等），传递东方文化韵味。 视觉风格：logo设计融合戏曲元素与现代简约风格，门店装修以木质、篆书饰墙等禅意中国风为主，营造温馨、高端的消费环境。 5. 市场表现 全球布局：截至2025年，全球门店数超7000家，其中海外门店超150家，覆盖马来西亚、美国、泰国、新加坡等国家。 销售成绩：单品“伯牙绝弦”年销量超2亿杯，成为现象级大单品，品牌复购率高达73.9%。 霸王茶姬通过差异化定位、文化赋能和品质创新，成功走出一条高价值发展道路，成为中国茶饮出海的标杆品牌。

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